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新品云集!富士胶片亮相2016德鲁巴印刷展

   日期:2016-06-07     作者:富士胶片    浏览:1796    评论:0    

——金龙集体董事长饶金才在2015全国广告材料行业高峰论坛上的发言摘要

/饶金才


各位朋友都是广告材料行业经营领域里面的商界领袖和实力派代表,在行业里举足轻重,呼风唤雨。正因为如此,新型广告材料未来的发展、未来的心衰的命运就寄托在我们的身上,掌控在我们的手中!在新常态经济形势下,如何学会适应新常态,如何维护、保持和引领广告材料行业的健康、持续、稳定的发展,如何面对电商模式对传统营销思维的冲击;如何主动引导市场,更快更好的把功能更多、性能更优、低碳环保的新型广告材料推向市场;如何创新经营模式,避免低价竞争、无序竞争,创建广告材料行业里生产者能赚钱、经营者赚大钱、消费者满意的多赢新格局等等,这些课题就是我们这次峰会的主要论题,也是希望这次峰会能够解决的迫切问题,更是我们各位嘉宾朋友乃至整个行业里所有的生产经营者必须共同担当共同解决的重大任务和历史责任。

一、新常态经济概念的解读

各位嘉宾,最近以来,有一个叫做“新常态”的经济术语对我们工作和生活产生了重大而深远的影响,特别是自“新常态”这个经济概念提出以来,似乎整个经济形势越来越严峻了,生意越来越难做了,钱越来越难挣了,各行各业一派萧条恐怖的气氛。对于我们广告材料行业的生产者、经营者和消费者来说,这种冲击和影响尤为深刻。那么,“新常态”到底是个什么东西呢?在这里,我根据有关解释,和各位嘉宾共同学习,共同探讨。

“新常态”最先是由美国太平洋基金管理公司总裁埃里安提出的,在宏观经济领域被西方舆论普遍形容为危机之后经济恢复的缓慢而痛苦的过程。

顾名思义,反常的现实正逐步变为常态,就是“新常态”。

习总书记2014年5月11日在河南考察时指出,我国发展仍处于重要战略机遇期,从当前我国经济发展的阶段性特征出发,要适应新常态,保持战略上的平常心态。第一次提出了“新常态”的经济概念。在2014年12月11日闭幕的中央经济工作会议上进一步明确提出坚持以提高经济发展质量和效益为中心,主动适应经济发展的新常态。

那么,有“新常态”,就必然有“旧常态”,“旧常态”的主要特征是什么呢?

从时间区域来看,与“新常态”对应的“旧常态”,大致为新世纪以来十年左右时间的中国经济状态,其鲜明特征为:一是经济增长率的持续上升;二是高储蓄高投资,为经济增长率持续上升提供了资本供给上的保障;三是人口红利巨大;四是经济旧常态对房地产业的依赖度上升,经济、金融和地方财政均有房地产化的倾向;五是扭曲的国民收入分配结构;六是货币层面,“旧常态”表现为货币供给制的高度美元本位化的同时,走的是高信贷、高货币投放的通胀之路;七是利益集团垄断暴敛掠夺与腐败因素催生的虚假繁荣。

“旧常态”的经济高增长,是不平衡式的增长,是以GDP为中心、以投资为主导、对技术进步重视不足的粗放式增长,国民收入分配结构性失衡的增长,自觉不自觉地走上了违背经济规律和资源环境约束的、不可持续的增长,其增长模式难以为继,这就必然促使经济转向新的增长模式并且实现与之对应的新常态。

新常态的主要特征表现在:一是增长速度的新常态,即从高速增长向中高速增长换档;二是结构调整的新常态,即从结构失衡到优化再平衡;三是宏观政策的新常态,即保持政策定力,消化前期刺激政策,从总量宽松、粗放刺激转向总量稳定,结构优化;四是反腐防腐的新常态,即反腐防腐进入制度化法治化阶段,经济活动中利益小集团化、垄断化,踩红线、打擦边球、钻法律空子滋生腐败的机率越来越小。

总之,基于新常态的认识,政府将在很大程度上不再把高经济增长作为宏观经济政策的直接目标,也不大可能通过强刺激政策使实现的增长率明显超过潜在增长率。政府政策的重心在于进一步全面深化改革和释放潜在的改革红利,核心是通过改革激发市场活力、调整经济结构而实现有质量、平衡的、资源环境代价最小的“好”的增长。

了解新常态,认识新常态,适应新常态,是我们从事生产经营的企业、人员掌握国家经济政策,遵循经济运行规律,顺应历史发展潮流,在弄潮经济大海中,争取主动,把握先机,增强和提高生存发展能力所必修的一课。借这次高峰论坛,我有幸结合行业实际,以“新常态经济环境下广告材料行业的生存与发展战略思考”为题,提出我自己的一些浅薄见解,以和各位行业精英一起面对生存危机,共商发展大计,共图未来大业。

二、新常态经济政策和环境对广告材料行业产生的负面和正面影响

    在调整经济发展速度、结构优化转型的阵痛期,制造业和消费市场必然会出现一种经济疲惫现象,让大家感到惶恐和无所适从。就拿我们广告材料行业来说,生产厂家产品同质化的恶性竞争愈演愈烈,对市场的争夺就是你死我活,都想拼尽全力置对方于死地,产品销售直线下滑,生产利润针尖削铁。广告材料的终端消费者因为生产商之间的竞争和产品产能过剩,他们可以不慌不忙自由自在地进行多元化选择,再者因受新常态经济的影响,他们在消费心理与消费行为上变得越来越谨慎和理性,甚至一部分消费者从过去的追求高端奢华,转变为现在的降低档次,注重俭朴,完全形成两个极端;另一部分消费者则大幅削减户外广告预算,在广告宣传上另辟蹊径,也大大影响了广告材料的用量;自新一届政府实行宏观经济调控以来,把房地产经济和土地财政放到了一边,过去红红火火的房地产市场是广告材料消费的一大重要市场,而今因为房市的低迷,广告宣传也变得要死不活,影响了广告材料的市场需求;行政事业单位在政策宣传,公益活动上主张治奢崇俭,宣传广告预算精减;商超、酒店等商业大户一边寻找新的营销途经,一边压缩广告宣传开销;国际市场因受经济危机余波影响,多数国家和地区经济复苏缓慢,再加之地缘政治关系紧张,产品出口也遭遇前所未有的阻力。作为产品的各级代理商和经销商,也都面临着产品的选择、市场的蚕蚀、价格的竞争、利润的权衡和用户的挑剔等多难境地,做得好的,尚有利可图,稍有不慎,落得个赔本赚吆喝!

凡此种种,不一而是,都是新常态经济现象给我们广告材料行业在生产、经营和消费层而带来的负面影响,这种影响有可能是深远和持久的,也会成为一种新常态。对此,我们大家都要有一种足够的清醒认识和思想准备。面对这种新常态,面对这些负面影响,我们除了恐惧、担忧,难道就只能束手无策,坐以待毙吗?我认为,我们在座的各位精英们应该团结起来,对着新常态大声喊出一个“不”字。面对新常态,我们既不要过分悲观,也不要盲目乐观,而是要冷静客观。在看到新常态给我们广告材料行业带来上述种种负面影响的同时还要看到新常态给我们这个行业的正面影响或叫正能量。这种正面影响产生的正能量,将会极大地促进我们这个行业不断进化,优胜劣汰,实现产业的优化重组,实现行业中生产经营者质的提高和效益提升,实现消费者对广告品位的提升和效果的提高。

具体来讲,正面影响将会有以下几个方面:

1. 新常态将加速广告材料生产领域重新洗牌的进程。有规模、有实力、有品牌、善创新的广告材料生产商将得以发展和壮大。单纯以同质化的产品去低价竞争市场的生产商将黔驴技穷,必将被竞争对手逼上绝路,最终被经销商和消费者所抛弃。

2.新常态将促使广告材料的生产者更加重视市场信息和市场需求,会加大对技术改进,工艺创新的研发投入,会加快产品更新和转型升级的速度,以“多、快、好、省(节约成本)”的产品与服务满足经营者与消费者的需求,让经营者消费者得到更多实惠。

3.新常态将迫使生产经营者转变传统的经营理念,改革传统的经营模式,创新出一系列行业高效经营新模式。

4.新常态将促使消费市场更加健康和成熟。消费者不再盲目消费,不会走向消费的两个极端,而是变得更加原则和理性。消费者在选择广告材料时,将由过去的“高端奢华”或“经济便宜”转变为“绿色、环保、经济、时效”,消费者的消费观念得到转变,消费市场也变得更加稳定和常态。

5.新常态将促使广告材料的生产者、经销商、消费者三方下决心打破“自我为中心”的本位主义思想,主动换位思考,站在对方的利益立场去约束和规范自身的行为原则;促使生产、经营、消费三方自觉地走到一起,重新制定符合三方共同利益的新的游戏规则,让三方结合成一个牢固的利益共同体。

简而言之,敢于正视新常态给我们广告材料行业带来负面影响,不恐惧、不害怕、不悲观、不乐观,而是善于用理性的态度,科学的思维,创新的精神,勇敢的行为去转危为机,化负为正,我们就必然能夺取新常态经济环境下广告材料行业生存与发展斗争的新胜利。

三、新常态经济环境下广告材料行业生存与发展的战略对策

(内容待更新)

 
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