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不加盟,不自营,广告邦要做广告制作专属互联网推广平台

   日期:2016-10-20     来源:画媒网    作者:广告邦    浏览:730    评论:0    
核心提示:广告邦要做广告制作专属互联网推广平台


/广告邦

在互联网向众多细分市场大举进攻的过程中,广告物料制作行业因其非标定制、供需错位、资源分散等特性,“触网”进程明显滞后于其他行业。广告制作的有识之士们也从未停止过探索的脚步。与当前业内兴起的连锁加盟、自营电商、门户网站等模式都不同,广告邦(www.ad-bang.com)致力于打造广告制作专属互联网平台,这一新鲜的模式引发了很多的思考和讨论,成为近期行业的热点事件。那么,广告邦平台究竟是什么模式,能够提供哪些服务,又给广告制作行业带来了多少有益的探索和尝试呢?

广告制作行业为什么需要第三方互联网平台?

由于存在价格不透明、材质不熟悉、工艺不清晰等诸多信息不对称的情况,传统的广告制作行业呈现出明显的“大市场、小作坊”的格局和“劣币驱逐良币”的状态,俨然已经陷入了一个“囚徒的困境”,广告主和制作商都不满意。

依靠地理位置和熟人介绍导流的线下广告制作服务,从形式来看过度分散,导致每一家都不具有规模优势,从而在供应链、人员培训、管理规范、信息化系统、品牌建设等方面都无法进行有效而必要的投入。互联网平台通过订单的规模化集中,从而获得了进行这些必要投入的合理性和可行性。而且当原来分散的用户密度和资源密度集中于一个平台上进行撮合时,将原来的“私有云”转变成了一个规模更大的“公有云”,从而能够释放更高的匹配效率,取得更好的效果和收益。这些都是互联网平台自身的网络效应带来的红利,广告制作行业理应享有这样的红利。

广告邦是中国首家专业的广告物料制作O2O平台,专注于广告物料制作细分领域的互联网垂直化。开创性运用互联网大数据及SaaS技术自主研发广告制作智能服务平台系统,一键链接广告主与广告制作商,为广告制作商提供最大效益化的互联网推广和资源整合,致力于提升广告制作行业信息化水平,改善广告产业链运营效率,打造中国领先的广告物料制作交易平台和简单、专业、开放、共赢的数字化广告物料制作生态系统。

广告邦倡导的简单、专业、开放、共赢的核心价值观正是聚焦专注、信息集成、资源共享的互联网平台理念。通过定制产品标准化和业务过程信息化,广告邦简化了业务对接和订单处理的流程,大大提升了运营效率;专注于广告制作领域的互联网平台可以在聚焦的基础上充分发挥出比综合平台更加专业的集成优势;广告邦平台在建设和运营上都完全开放,集成各方资源,打造一个广告制作行业的专属社群。

广告制作资源共享,靠谱吗?

在言必称“平台”的互联网时代,凭什么让我把资源释放出来,广告邦又如何能做到真正的资源共享呢?

传统的广告制作行业,门槛较低,同质化严重,正因为如此,大家自我保护的意识和观念都非常强,这个时候,品牌对于破解“信任不对称”就非常关键。某种程度上,品牌与品质之间具有互锁效应。缺乏品牌效应的制作商以次充好,甚至滥竽充数也就在所难免了。树立品牌的方式大体有自己创建、加盟连锁和互联网平台三种,在行业分工越来越细、资源过度分散的情况下,合作共享的互联网平台对于品牌的树立和传播无疑非常合适,而且最容易见效。所以真正有持续经营意识的广告制作商迫切需要通过O2O平台建立统一的品牌背书,从而赢得用户和市场的长期信任。

当然,广告邦也充分认识到,品牌对于品质其实是一种弱保证。要真正实现资源共享的生态化运营,平台还必须发挥“管理服务”功能。广告邦平台通过定制产品标准化实现一键下单,利用交易保障系统构建了安全交易环境,从而形成了交易闭环,使得广告邦在事实上成为了广告制作行业的虚拟服务商,所以,广告邦有责任也有义务为线下制作商的产品和服务的质量进行背书。目前,广告邦平台主要利用前向保证和后向保证两种方式来保障平台服务质量。广告邦通过严格的市场准入、资质审核、现场勘验和协议签署等方式确保入驻制作商“一手”、“合法”,具备生产和服务的资质与能力;广告邦的后向保证机制包括销售数据、过往案例、客户评价等,通过市场来倒逼制作商提升品质。

广告制作上网“裸奔”,安全吗?

了解完广告邦平台模式,估计有些制作商家已经心生疑问了:价格透明了,信息对称了,那我还怎么赚钱?

首先,无论经营形势和方式如何变化,商业的本质从来没有变过,广告制作行业也是如此。广告邦平台改变的只是市场要素连接的方式和路径,因此会带来不同的成本结构,换句话说,广告邦平台可以从宏观上改变广告制作服务的业态,但无法从微观上改变广告制作服务自身的属性。广告邦只是提供了一个链接工具和交易平台,线下的服务还是需要制作商实打实去完成。

其次,广告制作的个性化需求,加上所需材质、生产机器、安装条件、使用环境等等的不同,使得每一单都是定制;而分工的专业性和操作的资质要求又让真正有实力的广告制作商在生产和服务过程中已经对客户形成了非常强的黏性,根本不用担心效益的产出问题,反而通过广告邦平台的品牌传播和口碑沉淀,奠定了可持续发展的经营基础。当然,以次充好、滥竽充数和捣江湖的制作商肯定是无法在广告邦平台生存的。

广告邦平台能做什么?

广告邦是一个开放、共享的互联网平台,只有各个关联环节的共同参与,才能真正发挥出平台的资源聚合效应。

广告邦同时也是一个专注的平台,是广告制作行业的专属平台。平台的服务对象包括喷绘写真、展览展示、UV打印、广告灯箱、广告字、LED显示屏、标识标牌、数码印刷等各类型广告业务的一手制作商。广告邦强调的“一手”制作商从资质上保证了制作和服务能力,从运营上优化了中介环节,从服务上保障了响应速度。

广告邦为优质一手制作商提供入驻开店、品牌传播、业务推广、营销活动策划和关联资源整合等服务内容,并通过行业杂志、展览展会、网络、自媒体及企业服务联盟、孵化器、创业活动等线上线下方式开展全方位推广。广告制作商利用广告邦平台实现了最大化的互联网推广和自有品牌传播。

广告主则可以通过广告邦平台的一键发布需求、基于场景应用的标准化产品订购、寻找附近的制作商等智能工具,高效匹配到最具性价比的广告物料制作资源,并且达到对接简单、费用直降的明显效果。

在互联网迅猛发展的今天,广告邦在广告制作+互联网的道路上进行了一些有益的尝试和探索,让我们持续关注广告邦平台的发展,关注广告制作互联网化的进程。

 
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